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      新媒體活動的策劃分哪些方面

      時間:2018-7-11

         新媒體活動的策劃主要包含節假日互動活動策劃,特定背景的互動活動,策劃,新品上市活動策劃,促銷活動策劃等幾種類型.
      1.活動目的
         首先應明確活動目的,要根據活動目的來策劃不同的活動形式.如果活動目的是為提升銷售,那整個活動的形式和內容都會以提升銷售為主線,活動形式和內容可能會是送優惠,買立減等,并且設置的目標就會是提升銷售X%等.
      2.活動對象
         活動針對的是哪部分人群,是整個目標市場還是特定的群體,活動對象也同樣決定了活動方式及廣告投放,如活動是針對剛生完孩子的媽媽,則需要找到媽媽們關注的點,以及她們常去的社交媒體平臺或論壇,在她們最容易出現的時間,地點,以她們樂于接受的活動方式來做活動.
      3.活動背景
         活動背景主要闡述為什么要做這個活動,如市場環境的因素,或銷售下滑,品牌知名度較低等原因.
      4.活動主題
         活動主題是給目標人群一個參與活動的理由,主題需要簡短,有力,有號召力.如公益活動的主題.
      5.活動方式
         通過怎樣的方式去達到活動目標.活動目的,人群,背景的不同解決定了活動方式的不同,新媒體覺的活動方式有有獎轉發,有獎征集,抽獎,留言點贊,玩游戲送券等.
      6.活動時間及地點
         具體的活動時間,地點則不僅僅限于現實生活的地理空間位置,微信,微博等應用平臺也算是活動地點.
      7.廣告配合
         做一次活動,有時還需要相關的廣告配合支持,此時需要確認廣告投放地點,如一個主要在微信上做的活動,還可通過在品牌自身現有的其他資源如官方微博,客服個人微信賬號等途徑進行宣傳,
      8.過程監控
         過程監控主要分為前期準備,中期操作,后期延續三個部分
      9.費用預算
         列出各項事務需要花費的明細以及總金額,此項主要給領導或老板查看,以評估具體花費是否合理.
      10.意外防范
         每次活動都有可能出現一些意外,通過預測可能出現的問題,并思考好對應的方法會將損失降到最低,如投資可能會出現問題,事先做好兩手準備,設置好一個備用抽獎,一旦抽獎出現問題馬上更換為備用抽獎鏈接.
      11.效果預估
         預測本次活動會達到的效果,以利于活動結束后與實際情況進行比較,從活動宣傳,活動執行,用戶參與等方面總結成功及等改進的方面.
      12.相關附件
         附件一般為活動統籌執行表,活動推廣表等,主要為確;顒幽軌蝽樌M行,相關配合人員都了解自己的工作職責及完成時間等.

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